内地安防强劲增长 品牌营销讲究整合化(2)

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   　 随着智能手机，移动互联网的快速发展，各行各业已将其作为重要的营销工具，安防行业也不例外。其快速，精准，高效的特点让人不得不承认，它们在企业未来发展中举足轻重的地位。由此可见，新媒体在企业与用户沟通时所发挥的桥梁作用不言而喻，虽然目前安防行业的受众群体相对特殊与集中，但是随着安防民用进程的加剧，安防行业的受众群体将越来越大众化，届时，新媒体将促使安防行业营销更加高效。

    　安防工业品微信营销策略

   　 首先，安防企业微信定位策略。目前很多的零售企业都建立了微商城，开拓了微购物的热潮。据了解，微商城大致分为两种：一是建立微购物联盟，联盟内的企业微信都附带自己的商城，联盟内的企业微信粉丝也可以共享这些企业的产品，相当对在手机上通过微信建立一个类似淘宝的平台;二是直接建立自己的微商城，只有企业的粉丝才能看到企业的产品。

　　第一种相对而言比较适合零售型企业，价值不高，做量为主;第二种是零售型或工业品都适合，缺点是粉丝限制，能直接促成销售的不多，更多的是做推广。由此看来，安防企业的微信在打造微信平台的第一步是给微信定位，或是维护客户关系或是提高企业品牌形象或是推广产品等，需要给微信一个清晰的定位。至于微商城，不太适合工业品企业运营，如果建立，也是方便客户了解企业的产品。

   　 第二步，打造安防企业的微信公众平台。安防企业建立微信平台重在推广，所以一个专业、内容丰富或与众不同的微信页面，会给粉丝建立一个良好的第一印象。打造的方法如下：

   　 1、认证微信公众平台。一个认证的微信公众平台可以快速的建立粉丝或客户的信任度，所以企业第一步需要做认证。只要有认证的微博和500个粉丝，就可以申请认证。

    　2、打造企业微网站和自定义菜单。微网站其实就是企业的手机，企业可以通过引导类信息把粉丝引到公司的微网站，浏览更多的信息，同时建立微站的APP，客户可以下载企业的APP，利于企业做推广。自定义菜单目前尚未对外开放，一些大品牌可以申请做腾讯微信的测试账号，就可以在微信聊天页面下面设置个性化菜单，客户浏览信息就更为方便。

    　3、自动回复内容设计。目前企业可以设置200条自动回复信息，合理设置关键词和回复，可以引起粉丝的好奇心，增加互动，同时不在线时，也可以及时回答客户的咨询。内容设计应该符合三大要素：趣味性、精简化和人性化。

    　第三步，群发信息要原创。目前复制的信息很是泛滥，所以要打造一个好的微信平台，必须要研究粉丝关注的重点，群发的资讯要原创，可以设置多图文信息，但标题要吸引人，内容原创不宜太长。