数字视频市场发展趋势之我见(2)

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    新兴的消费类、可视化管理类的视频应用，更多的考虑如何协助用户创造新的价值，如协助行业提高生产效率、管理水平，电子商务应用等。这类应用给用户带来了价值，使网络视频成为用户的“生产资料”，大大扩张了网络视频的用户群。 

    现有行业上游企业的主要用户群为安防需求群体，从企业的角度来看，更多的是为已有的用户群和市场提供服务。现有渠道缺乏寻找、收集消费类、可视化管理的新用户群，并为之分析、建立、提供服务的能力。

传统产业结构难以满足新兴市场的需求
    传统的三级价值链结构（设备供应商－工程商－用户）主要是面对中型用户。中型用户有自己的保卫部门、维护部门和项目控制部门，也有一次性项目支付能力，业务和管理紧密耦合的应用特点，这些都适应本地监控加网络监管的技术形态，做项目的建设方式。但是新兴的大型系统应用，如平安城市项目的建设方式，使得后期众多设备的维护、升级等都面临很大的挑战。因而行业内关于“现有价值链提供的平安城市建设方式可能会形成新一轮投资浪费”的观点也并非危言耸听。引入运营商参与大规模网络监控建设的模式将成为必然的选择。

    对中小型用户来说，其一次性支付能力的限制，以及技术便捷性要求的特点也是现有三级结构不能满足的。中小型用户需要的是通过运营服务来满足自身的需求。

用户的网络视频监控需求旺盛
    从市场用户的发展看，新兴的用户群体已经出现，很难想象城市级的监控还会采用传统的本地监控系统，而同样高度分散的中小型用户，也决定了他们必然选择网络监控。城市级的监控规模结合大众用户的市场容量，形成了空前巨大的网络监控市场需求。

视频产业价值链变化
    基于对市场机会良好的预期，以及信息产业宏观趋势（流媒体、3G视频业务等）的驱动，近年来参与视频行业的企业越来越多，视频行业正加速融入到整个IT信息化大市场中。视频行业价值链结构和质量正在发生深刻的变化。

产业价值链质量的提升
    表现在众多的IT多元化经营、家电等大企业的进入，大大地带动提升了行业的技术实力、管理能力、资金实力、市场营销能力，提升了行业的整体素质和服务水平，为市场提供有效供给的能力大大加强。

产业价值链的重构－电信运营商的加入的影响
    与价值链质量提高相比，更重要的是产业价值链的重构，表现为运营商的加入。运营商参加入符合安防行业发展的规律，可以简化价值链环节，加快了信息的流通，弥补传统工程商、集成商能力不足而导致的市场缝隙，建立产品与服务到达用户的多种管道体系，开发新的用户群体也能力大大提高。

    当前，国内电信运营商受传统业务竞争压力，并结合未来业务发展预期，开始了传统网络服务商向综合信息服务商的战略转型。在其宽带业务上，希望借助网络视频业务改变宽带接受与内容分离的现状造成的网络用户ARPU值下降的局面。2003年，中国电信以“全球眼”品牌开始了网络视频业务的试探，同时结合国外电信视频业务运营的特点和业绩鼓励，现在开始了全面业务的拓展，以“全球眼”针对大客户市场，以“商务领航”针对中小型用户。同时其他运营商也纷纷开展网络实时视频业务，如中国联通的“千里眼”等。 

    电信运营商是一个强大产业元素、一艘航空母舰，更是一个产业群体、一个航母编队。凭借其强大的综合实力，在传统电信市场产业链中他处于主导地位，围绕他的是一个产业集团，上游大量的设备供应商、解决方案供应商和综合服务商，下游有着广阔的用户群体。电信运营商的加入对视频产业链产生重大的影响，并改变了产业链的结构.

对产业上游――监控技术准备的影响
    电信运营商参与视频监控的本质是提高其宽带业务的ARPU值，同时在市场竞争中，由于电信拥有网络资源，使其在网络视频方面的盈利点大大增加。因此网络运营商的加入，其必然的选择是网络视频监控，而非本地监控。

    电信运营商在品牌、规模、渠道上的优势，对市场的影响将是巨大的。由于对电信市场能力的认同，渠道放大作用的看好，对于电信大规模、大容量网络监控系统的需求，上游厂商的反应很积极，投入决心很大，并吸引了大量的社会资源的投入。同时，电信面向全国市场的特点，也决定他对互联互通的重视。为此，电信研究院也开展了网络视频业务标准的制定工作，其全球眼技术规范也已完成了第二个版本。这些都促成了网络视频软件平台巨大的市场需求的产生，带动了以前视频监控市场上难得一见的网络系统管理软件开发的高潮，出现了多种基于大规模网络的软件产品。这些都与前期视频监控行业“重硬件、轻软件”，“硬件为王”的特点截然不同。电信参与视频市场，将极大的促进网络视频技术瓶颈（系统软件的不足）、应用瓶颈（兼容性、带宽费用、用户分散）的解决。

对产业下游――用户应用市场的影响
电信运营商有着丰富的运营经验、优质的宽带资源、完善的客服体系、良好的品牌信誉、渠道、规模等优势，其市场综合能力远非传统的代理商所能比拟。基于此，在视频市场上出现的新兴用户应用中，大型网络监控项目引入网络运营商的前期建设、网络规划、后期设备维护的模式，将改变大型项目只有3年平均生命周期的现状，真正形成分步建设，逐步建成社会视频应用基础平台的局面，这对当前的平安城市项目建设有着积极的意义。电信传统BO（Build建设 －Operate运营）模式，一直是针对大众通用市场，能很好的满足大众网络视频业务需求。

    在应用方面，在大型项目、垂直市场专业安防应用中，电信承担参与建设角色，对专业安防系统应用市场起到极大的推动作用。同时，电信运营商承担主导角色，借助原有服务渠道开展网络视频业务，以消费类视频、可视化管理视频等多业务进入大众消费领域，这对类型用户群，尤其是边缘用户的开拓有着积极的影响。

从视频市场的变化看未来的趋势
    综合考虑视频监控行业技术发展趋势，用户群的发展，尤其是电信运营商的加入对行业的影响，我们看到，在供给方面，网络管理软件产品越来越丰富，在用户应用方面，市场开拓能力大大提高。同时运营商可放大的渠道能力，也克服了传统渠道对网络化支持不足的瓶颈。
(中国集群通信网 | 责任编辑：陈晓亮)