智能家居单品的超级爆发期 全屋智能暂时“凉凉”？

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智能家居单品的定义与现象级的“五大金刚”

IoT时代有着不同的玩法与百家争鸣的业态，所有参与阵营都在严阵以待、厉兵秣马，期望通过智能家居硬件或软件的方式获得一杯羹。而智能家居硬件的呈现形式简单来说：一种是智能家居单品，另一种是集成的智能家居系统，目前对全宅智能家居系统最热衷的描述是“全屋智能”。我们也可以这么阐述定义，智能单品是全屋智能系统中剥离出来，仅指定专一功能的产品，同时可兼容到全宅智能系统的智能化产品。

全球智能家居单品的鼻祖是Nest智能温控器，Nest的大获成功，首先基于美国庞大的温控市场需求，其次Nest的创业人员来自苹果团队，在平台、采集、服务这三方面有非常强大的技术支持。因为国内主要是室内分体挂机空调，基本使用遥控器而非温控器，所以国内智能温控器并没有紧随Nest，实现智能单品的爆发突破。

对于国内市场而言，2017年之前，智能插排、智能灯泡等智能家居单品崭露头角，因为痛点不足，没有引起现象级的爆发热度。而进入2017年~2018年，除去智能家电、智能穿戴与传统智能硬件品类，出现了五款超级火爆的现象级智能家居单品。目前按照单品爆发热度排名为：智能音箱、智能门锁、智能摄像头、智能机器人（如智能扫地机器人、儿童陪伴智能机器人）与智能晾衣机。以上“五大金刚”撑起了目前智能家居单品半壁江山的市场份额，市场渗透率远远高于全屋智能家居系统。

平衡尺：智能单品与全屋智能的交织

当下，智能单品的快速成长程度已经远远超过系统级的智能家居，从目前C端市场的整体情况来看，智能单品的出货规模大于智能家居全屋系统的走量。同时，市场也出现了一种现象，目前大部分做全宅智能系统的厂家也都是单品供应商，同时在智能单品方面也花费了大量的成本进行投入和研发。在全国最专业的智能家居展会——上海国际智能家居展（SSHT）上，体现出了风向标的地位，这几年观展期间我们都嗅到了这种趋势，在全屋智能厂家的展位上，几乎都有摄像头、门锁、魔镜、晾衣架与智能音箱等较为热门的智能单品。

相比传统的总线制智能家居系统，单品销量在C端的全面爆发，更加普惠于普通消费者。

企业与用户深度接触的话语权，目前已经从全屋智能倾斜到了智能单品。未来几年也会呈现这种态势，智能家居单品硬件可谓琳琅满目，我们预估下一波将会跑出的品类包括：智能马桶、智能猫眼、智能鞋柜、智能花盆、智能窗帘电机、智能温控器、智能魔镜、智能垃圾桶、智能传感器、智能路由器等一系列暂时较为冷门的单品阵营，这些单品随时可能会一夜爆发。随着技术的不断迭代，其实像智能开关、智能传感器、背景音乐等智能家居的产品形式，都在往轻量级的单品形态转型。

从单品到场景：智能家居单品属性解读

爆发的智能单品都具有高频基因，用户几乎每天都要使用，智能家居热点单品确实能解决传统设备无法提供的功能和便利。2018年因为智能家居单品的介入，智能家居已经不再是噱头，不再是圈内热圈外冷，而是真正进入到了落地年，确确实实正在改变你我的生活。可以说，智能家居单品让原本在消费者心理较为陌生的“智能家居”，生起了一团火，有了知名度。我们将每年称为“智能家居的元年”，似乎已经麻木，单品的爆发给行业打上了强心剂，行业人不忘初心，携手走向未来。

智能家居单品有些具有很强的DIY属性，即买即用，独立购买、独立安装，像智能摄像头、智能音箱与智能机器人。但是有些也比较重安装，例如智能门锁与智能晾衣机。主流智能晾衣架售价在2000左右，是手摇、落地、外飘等传统晾衣架产品售价的 4-5 倍；主流的智能锁，售价也在2000以上，是传统机械锁价格的几倍。这两者都属于价格较高的智能单品，目前都是中高端用户居多，而且比智能家居中其它的单品更需要安装服务。

转型成物联网平台的互联网企业在推进智能家居方面的单品时，例如典型的小米“单品派”，往往会把用户获取与后期运营作为赢利点，而非硬件本身，所以硬件的利润率很低，用户前期的购买成本也很低。物联网低价格的硬件策略会刺痛传统智能硬件的厂家利益，但超低价不代表高性价比与过硬的产品质量，智能单品的市场足够大，垄断难以形成。

同时，传统硬件智能厂家在产品细分化与硬件实力上不可小觑，更多差异化、精细化的智能单品在推动市场的良性发展。再好的智能单品不能掩盖他原有的功能属性，功能稳定性应该超越功能多样性，数据存储的安全性应该高于一切，这些都是智能单品想要立足的必要条件，值得每一个厂家警醒。

智能单品“前半生”与“后半生”的阻力

智能家居单品的“前半生”主要是走出来。时光倒流5年前，智能家居单品与系统都在静默的时代里，智能家居单品依然被圈内过度忽视，行业内都在错误地认为，不能互联互通的弊端极大的阻碍了智能单品的市场渗透，构建场景的系统级智能家居才是王道。

而近两年单品市场爆发被打脸以后，以高性价比的智能单品大规模实行to C战略，取得了大获成功，从行得通到行不通的终极原因，是产品着实触碰到了用户的G点。因为消费升级、新零售、众筹等热词的冲击下，主力消费人群为80、90后，拥有年轻化、经济能力提升、接受新生事物能力强、更追求生活品质。大多数消费者，往往从智能单品开始尝鲜，体验感满足后，消费需求升级随之而来，而不是一次性购入全屋智能设备。相信千禧年一代消费者的生命中，一定有一款智能家居单品与之陪伴。

多品类的智能家居单品，走出来后会考虑“后半生”的问题，所谓“后半生”是二次突破，因为智能单品依然还有许多弊端。用户在单品过多的情况，也会出现APP过多，无法联动，降低体验感。不同的智能单品不能共享一个APP，单品过多依然解决不了碎片化的问题，N个智能单品的简单组合，只能搭建出简单的场景，游离在“轻智能”与“伪智能”之间，这不是智能家居的初衷。

突破后半生后，目前较为“凉凉”的全屋智能将会被海量的智能爆品撑起，未来智能单品将像一块块拼图一样，相互融入到统一的系统中，组成用户都再熟悉不过的全屋智能控制系统，届时，全屋场景的教育成本将“几乎为零”，因为消费者对里面的产品再熟悉不过。

现阶段的全屋智能对绝大多数普通消费者来说，都是"刘姥姥逛大观园,头一遭"，这都是单品尚未教育普及的原因，节点引起的质变还未到来。用户在深度把玩某品类的智能单品，获得一定的认知与认可后，会选择购买更多的单品，当多个单品在用户家中，联动需求与想象随之而来，而联动后的系统将呈现出场景。“单品智能化”正在逐渐向“场景智能化”过度，未来用户将注重一套完整的家居体验。

单品中不可或缺的阵营：物联网梯队

转型成物联网的企业其重心在单品与平台上。在单品品类内，物联网重点布局的领域，都已出现大面积价格站与品牌的洗牌现象。目前的重灾区在智能音箱与智能摄像头，智能音箱、智能摄像头在物联网巨头品牌的染指冲击下，价格已经非常亲民。为何选择这两大板块，因为单品提供的智能功能可以解决单场景或局部功能需求，其中智能音箱带有语音入口级属性，而智能门锁带有入户安防的入口级属性。

智能门锁、智能机器人与智能晾衣机目前“量质兼顾”，所以价格较高，让绝大多数普通消费者望而却步，物联网企业已经有入局这三种品类的意图，这三大品类很可能也将进入物联网企业攻击的沦陷区。

智能音箱作为家庭核心级交互硬件是新兴品类的产品，爆发的主要原因是集成了下一代核心交互系统——智能语音，通过第三代立体式人机交互界面，重新构筑老少皆宜的便捷式交互方式，正在迭代全屋智能的控制入口。2017-2018年例如BAT、360、小米、京东、谷歌、亚马逊、苹果都在打造智能音箱，随着物联网巨头的不断入局，智能音箱已经进入洗牌期，在2018年9月3-5日的上海国际智能家居展（SSHT）上，将会看到大批量的智能单品与全宅系统，与海内外知名智能音箱对接兼容，智能家居大语音时代已经全面来临。

同时亚马逊、谷歌、小米、360、华为都在大面积涉足智能摄像头领域，智能安防是智能家居目前最主要的子系统，具有硬性的强需求，而摄像头又是安防的核心级硬件，物联网企业将会借助视觉AI体现出云端数据的优势，站在IoT制高点的法宝就是无处不在的摄像头。

从去年618开始，智能锁市场几倍销量增长爆发已经有目共睹，从毫不起眼的小单品到智能五金品类销量第一，智能锁首先跑出百亿市场，让人瞠目结舌。小米、360、锤子等都在涉足智能锁，这种阵营与推广的形势将会持续扩大，毕竟智能锁市场的肉足够鲜美。

物联网阵营下一波的单品涉足点可能是智能晾衣机。与传统功能单一的晾衣架相比，智能晾衣机集成多种功能，免去了部分手动晾衣过程，烘干与杀菌甚至是香薰功能，则更好地满足了在梅雨、阴天等恶劣天气和体验升级场景下的晾衣需求。智能晾衣架仅占晾衣架整体市场容量的1-2%，但从高铁、机场、央视的广告大战来说，C端教育程度十足。

大生态：物联网巨头搭建的单品互联互通平台

云平台的长足进步推进了智能单品的互联互通性，例如互联网公司构建的HomeKit、Alink、HiLink、DuerOS等软协议物联网平台，通过云端互联的方式，已经可以将市面上不同品牌与品类的各单品间互联互通，实现场景联动。单品接入大平台的方式也很简单，如模块接入、SDK接入或者云对云接入。

例如智能音箱天猫精灵已经可以将海量的智能单品，相互联动。又例如亚马逊通过Alexa语音平台，搭配矩阵式智能音箱硬件，实现了上万台设备的联动，其中不乏很多都是智能单品，绝大多数Alexa互联的设备都是通过云端联动，而非本地设备与设备间的联动，将智能家居的前后装系统无缝打通，构建出各式各的超级智能家居场景。

目前，单品依附的平台仍然处在野蛮生长期，未来可能平台间因为各自利益的问题，平台间无法互联互通，其下挂的平台内互联互通的设备，依然不能统一到一个云端内，所以大一统的高度互联互通时代不会来临。但不可否认的趋势是，未来智能家居单品想与海量的其他智能产品互联互通，必须依附平台提供的本地边缘计算与云计算。

在即将举办的2018上海国际智能家居展（SSHT）上，不仅仅会看到海量的单品已经融入各大语音与互联平台，尤其是中控控制与全屋智能类企业，都在通过大平台的语音与互联平台做对接，将自身的产品与更多品牌互联互通，构建成一个个新的大生态系统。

制高点：SSHT观摩“智能单品”与“全屋智能”

上海国际智能家居展（SSHT）作为专业的智能家居综合性展示平台，目前已经发展成为智能家居行业的晴雨表，想在海量的智能产品中洞察出更多的爆款单品吗？想体验智能单品与中控系统的联动吗？来上海国际智能家居展（SSHT）吧！智能家居解决方案提供商、家庭影音及娱乐系统、智能照明控制系统、家用暖通和新风系统、家庭安防及楼宇对讲、智能遮阳及电动窗帘、智能家电及智能硬件产品等应有尽有。

2018年9月3日- 5日的上海新国际博览中心，一年一度的上海国际智能家居展（SSHT）将围绕单品与系统再度来袭，展会将由智能家居行业大佬、明星企业、前沿技术大咖、集成商、经销商、直营商、合作商、专业媒体、专业观众、学者等一起构筑的智能家居年度朝圣地。

时间：9月3日-5日

地点：上海新国际博览中心W3及W4馆

中国上海浦东新区龙阳路2345号