＂频推新品未必多福对讲机厂家更需要出精品＂

时间：2008-01-29　来源：中国集群通信网　作者：admin　点击：次

主页（http://www.pttcn.net）：＂频推新品未必多福对讲机厂家更需要出精品＂

     按普通逻辑，新品推出越快，说明制造商研发生产能力越强。但事实上也不见得如此，有业内人士透露，目前不少对讲机制造商投放市场的对讲机新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已，有的甚至仅仅是换上一个别的名字，实在找不出与前属产品的具体区别，因而都与研发创新无关。这恐怕也是目前国内对讲机制造领域同质化问题严重的根源之一。
    那么为什么一些对讲机厂家热衷于频繁的推新产品呢？有业内人士在有意无意间却透露出这种频繁推出新产品的无奈。追问之下，玄机大概就在这里：无论真假创新，企业的生存法则就是“惟利是图”，在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，当行内许多制造商都频繁推出新产品，唯独一家对讲机厂家在深耕细作，短视的代理销售商就可能会想：会不会这厂家研发能力上不去了呢？一旦生起类似这样的莫须有的质疑，后患自始无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来的经销商网络。这样一来，谁愿意深耕细作，走精品路线呢？
    所以对讲机市场出现频推新品的现象，然而在表面一派欣欣向荣的表象下，由此也恐怕会衍生出泡沫危机的问题：现在的对讲机制造商一般依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，大众消费对对讲机品牌的关注和认知程度其实不高。这样的结果是，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就嘎然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。
    对此，有对讲机市场人士感叹，在对讲机制造频推新品这种虚热的表象之下，企业新推的产品在技术、工艺及概念包装上真正有系统性、连续性、创新性的企业实在太少了！当然，其中也不乏“出淤泥而不染者”，经笔者观察比较，这个问题已经引起一些企业经营管理者的重视，比如在深圳制造的一线对讲机品牌中，ＨＹＴ、科立讯等厂家在增大设备投入、推动工艺创新上表现仍然极为出色！
    既然都说现在国内对讲机生产同质化严重，缺乏研发创新，那么谁来牵制住这一盲动和浮躁的现象呢？依笔者判断，单一企业谁都没有这个能力，必须经过一个市场淘洗的过程，更具体说是让终端消费逐渐成熟，从而助长对讲机制造领域的成熟，最后在对讲机行业一线、二线品牌的界线也就相当清晰了。
    现在人们的生活水平不断提高，开始注重生活品质，因此在进行物质消费的同时，也十分关注精神消费。对于对讲机行业同样如此，时尚、适用、自然是２００６年对讲机的一大特征，特别是给对讲机注入更多的时尚和动感因素使其成为某种潜在的流行用品，并且能够体现出使用者所具有的独特性格，科技含量明显增加，符合现代人的追求主题。
    特别是新工艺、新技术的采用，使民用对讲机档次提高到了一个新的水平，且在颜色上也一改前几年的单一色调，推出了酒红色、靓绿色、明黄色等新色彩，从而使对讲机更具现代魅力。如某品牌的对讲机在款式设计上别出心裁，推出卡通造型的对讲机已经完全摆脱了对讲机传统外观的束缚，长出了米老鼠和白雪公主的模样，给追求时尚的人们送来了“超炫”的选择。

(中国集群通信网 | 责任编辑：陈晓亮)